Eine Studie des Fraunhofer-Instituts für System- und Innovationsforschung ISI in Zusammenarbeit mit der Hochschule Darmstadt und der Universität Mannheim hat den Einfluss des Influencer-Marketings auf Jugendliche in sozialen Netzwerken untersucht. Danach werden Jugendliche aufgrund von Influencer-Werbung oft zum Kauf von beworbenen Produkten animiert und einem stetigen Risiko von kritischem Konsum ausgesetzt. Etwa die Hälfte der über 1000 befragten Jugendlichen hat bereits Produkte erworben, die von Influencern beworben wurden. Ein Viertel der Jugendlichen erlebt regelmäßig negative Reaktionen auf Influencer-Marketing, wie etwa Impulskäufe oder soziale Konflikte. Die Studie hebt hervor, dass Jugendliche im digitalen Raum aufgrund ihres intensiven Konsums sozialer Medien und einer geringen Werbekompetenz eine exponierte und vulnerable Zielgruppe darstellen. Um ihren Schutz und ihre Resilienz zu stärken, schlagen die Autor*innen fünf Handlungsempfehlungen vor, darunter die Förderung von Medienkompetenz, die Stärkung der Impulskontrolle sowie eine Überprüfung der Kennzeichnungspflicht für unbezahlte Empfehlungen.
Weitere Informationen erhalten Sie auf der Webseite des Fraunhofer-Instituts unter:
https://www.isi.fraunhofer.de/de/presse/2024/presseinfo-03-social-media-influencer-marketing-jugendliche-kritischer-konsum-schutz-noetig.html
Quelle: Fraunhofer-Institut für System- und Innovationsforschung ISI